در این مقاله، هر آنچه را که باید در مورد Featured Snippets و نحوه بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت خود برای حداکثر دیده شدن بدانید، پوشش خواهیم داد.

نکات کلیدی

اسنیپت‌های ویژه، که در بالای صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) ظاهر می‌شوند، راهی مؤثر برای پیشی گرفتن از رقبا، هدایت ترافیک هدفمند و افزایش کلیک‌ها و تبدیل‌ها هستند. آن‌ها به ویژه برای کلمات کلیدی طولانی مفید هستند و می‌توانند کاربران را به کاوش بیشتر در یک وب‌سایت تشویق کنند.

چهار نوع Featured Snippets برای هدف قرار دادن در هنگام بهینه‌سازی محتوا وجود دارد: پاراگراف اسنیپت‌ها، بولت‌دار یا شماره‌گذاری‌شده، جدول اسنیپت‌ها و ویدیو اسنیپت‌ها. هر نوع هدف متفاوتی را دنبال می‌کند و برای انواع مختلفی از جستجوها ظاهر می‌شود.

برای بهینه‌سازی محتوا برای اسنیپت‌های ویژه، توصیه می‌شود صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) را برای یافتن فرصت‌های اسنیپت تجزیه و تحلیل کنید، کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) را بهینه کنید، روی قالب پرسش و پاسخ تمرکز کنید، کلمات کلیدی رتبه‌بندی‌شده فعلی را تجزیه و تحلیل کنید، محتوای ساختاریافته و واضح تولید کنید و تاکتیک‌های مؤثر سئو را پیاده‌سازی کنید.

هنگام بهینه‌سازی محتوا برای Featured Snippets، مهم است که از استفاده از زبان جانبدارانه، نام‌های تجاری در متن Snippets، مخلوط کردن Rich Snippets و Featured Snippets، پیچیده کردن ساختارهای URL و اضافه کردن کلمات کلیدی بیش از حد و محتوای تکراری خودداری کنید. در عوض، موضوعات را به طور کامل تعریف کنید، برای محتوای طولانی فهرست مطالب اضافه کنید، از HTTPS استفاده کنید، URL ها را کوتاه نگه دارید و تاریخ را روی محتوا قرار دهید.

قطعه ویژه چیست؟

اگر عبارت «سئوی SaaS چیست؟» را جستجو کنید، متوجه خواهید شد که گوگل چگونه یک پاسخ مستقیم، مختصر و مفید به جستجوی شما ارائه می‌دهد. این پاسخ در بالای سایر صفحات رتبه‌بندی موتورهای جستجو (SERP) قرار می‌گیرد و به عنوان «قطعه ویژه» شناخته می‌شود.

با قرار گرفتن در موقعیت صفر، Featured Snippets نه تنها برای جستجوگران تصادفی که به دنبال یک پاسخ اساسی هستند مفید است، بلکه برای بازاریابان باتجربه‌ای که به دنبال راه‌هایی برای پیشی گرفتن از رقبا، هدایت ترافیک هدفمند و افزایش کلیک‌ها و تبدیل‌ها هستند نیز مفید است.

تحقیقات انجام شده توسط Semrush نشان می‌دهد که ۱۹٪ از کلمات کلیدی در گوگل دارای یک featured snippet هستند. این کلمات کلیدی اغلب برای کلمات کلیدی طولانی نمایش داده می‌شوند، پاسخ‌های دقیق و کاملی به سوالات جستجوگران ارائه می‌دهند، آنها را تشویق می‌کنند تا از وب‌سایت شما بازدید کنند، صفحات وب و محتوای دیگر را بررسی کنند و در نهایت اگر محصول شما را مرتبط بدانند، برای یک دوره آزمایشی رایگان ثبت نام می‌کنند.

بنابراین، به عنوان یک متخصص سئو، باید برای ایجاد Featured Snippets (قطعه‌های ویژه) برای جذب ترافیک هدفمند به وب‌سایت خود، تلاش کنید.

بنابراین، یک Featured Snippet یک محتوای خلاصه شده در بالای SERP گوگل است که به پرسش کاربر به آموزنده‌ترین و در عین حال مختصرترین شکل ممکن پاسخ می‌دهد. این Snippet اطلاعات را از محتوای برتر که پاسخ‌های دقیق، آموزنده و مختصری به پرسش کاربر ارائه می‌دهند، جمع‌آوری می‌کند.

این یک مثال است. 👇

پاسخی که در بالا قرار دارد و گوگل احساس می‌کند با هدف و منظور جستجوگر مطابقت دارد، همان چیزی است که به عنوان یک قطعه ویژگی نمایش داده می‌شود.

انواع Featured Snippets

هنگام بهینه‌سازی وبلاگ‌هایتان برای featured snippets، چهار نوع هدف وجود دارد.

قطعه کدهای ویژه پاراگراف

طبق گفته Semrush، قطعه‌های برجسته پاراگرافی «۴۰ تا ۵۰ کلمه یا تقریباً حدود ۳۰۰ کاراکتر» دارند و ۷۰٪ قطعه‌های برجسته از نوع پاراگراف هستند.

بیشتر قطعه کدهای برجسته پاراگراف، به نظر می‌رسد که مربوط به عبارات جستجوی «چه» و «چرا» هستند، که نشان می‌دهد آنها اطلاعاتی هستند.

قطعه‌های ویژگی شماره‌گذاری شده یا بولت‌دار

این نوع قطعه ویژه معمولاً برای عبارات جستجوی «چگونه» و «چه» که باید به صورت گام به گام یا به صورت فهرستی از موارد پاسخ داده شوند، ظاهر می‌شود. قطعه‌های ویژه فهرست‌وار را می‌توان به دو روش نمایش داد:

فهرست‌های مرتب، فهرست‌های شماره‌گذاری‌شده‌ای هستند که موارد یا مراحل رتبه‌بندی‌شده را نمایش می‌دهند.

لیست‌های نامرتب، لیست‌هایی از آیتم‌ها هستند که به ترتیب خاصی رتبه‌بندی نشده‌اند.

قطعه کدهای ویژه جدول

گوگل برای داده‌هایی که باید در ردیف‌ها و ستون‌ها نمایش داده شوند، مانند قیمت، اندازه، تاریخ، برگه‌های مالیاتی، سال‌ها و غیره، قطعه کدهای ویژه جدول را بیرون می‌کشد. انواع جداول دارای قطعه کدهای ویژه به طور متوسط ​​​​پنج ردیف و دو ستون دارند.

قطعه‌های ویژه ویدیویی

کلیپ‌های ویدیویی در موقعیت صفر، بیشتر برای عبارت‌های جستجوی «چگونه» ظاهر می‌شوند. مدت زمان آنها به طور متوسط ​​​​۶ دقیقه و ۳۹ ثانیه است.

چرا Featured Snippets ارزش توجه کردن را دارند؟

بیایید با اعداد شروع کنیم تا بفهمیم چرا باید به دنبال Featured Snippets باشید.

مطالعه‌ی Ahrefs روی دو میلیون Featured Snippets نشان می‌دهد که ۳۰.۹٪ از Featured Snippets در رتبه‌ی اول قرار می‌گیرند.

یک نظرسنجی EngineScout از بیش از ۳۵۰۰ کاربر عادی گوگل نشان داد که Featured Snippets، ۳۵.۱٪ از کل کلیک-اشتراک‌گذاری‌ها را به خود اختصاص داده‌اند.

طبق گزارش‌های Semrush، ۵.۵۳٪ از کل جستجوها دارای Featured Snippet هستند.

منبع اسکرین شات

مطالعه‌ی Semrush روی ۱۰،۰۰۰ صفحه‌ی نتایج جستجو (SERP) که با اندازه‌ی صفحه نمایش آیفون X و گوگل پیکسل مقیاس‌بندی شده بودند، نشان داد که بیش از ۵۰٪ از صفحه‌های نمایش موبایل با یک Featured Snippet پوشانده می‌شوند.

علاوه بر این ادعاهای مبتنی بر آمار، شما باید به چند دلیل دیگر نیز Featured Snippets را هدف قرار دهید:

برای رتبه بالاتر . یک Featured Snippet رتبه بالاتری نسبت به نتیجه جستجوی شماره ۱ در SERP های گوگل دارد. Featured Snippet اولین چیزی است که یک جستجوگر به آن نگاه می‌کند. Featured Snippetها به برند شما مزیت اولین جستجو را می‌دهند. اگر جستجوگر محتوا را دوست داشته باشد، احتمالاً به سراغ سایر محتواها نخواهد رفت، که به معنای یک مزیت بزرگ نسبت به رقبای شماست.

شما بخش قابل توجهی از SERP ها را به خود اختصاص می‌دهید . Featured Snippets ها بزرگتر از لینک‌های استاندارد در SERP ها هستند. در نتیجه، احتمال بیشتری وجود دارد که توجه کاربران را جلب کنید.

اعتبار شما افزایش می‌یابد . وقتی گوگل تصمیم می‌گیرد پست وبلاگ شما را نقل قول کند، فوراً نشان می‌دهد که وب‌سایت شما یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد است - منبعی عالی برای اثبات اجتماعی.

شما لیدهایی را جذب می‌کنید که به احتمال زیاد تبدیل می‌شوند . یک Featured Snippet بیشتر برای کلمات کلیدی طولانی ظاهر می‌شود که نشان‌دهنده هدف خاص در یک مرحله خاص از قیف فروش است. بنابراین، شما مخاطبانی را جذب می‌کنید که به احتمال زیاد تبدیل می‌شوند.

حالا که می‌دانید چرا بهینه‌سازی مقالات برای featured snippets ضروری است، بیایید به سراغ چگونگی انجام آن برویم.

چگونه برای Featured Snippets بهینه سازی کنیم

کسب Featured Snippets صرف نظر از جایگاه مقاله شما در SERP ها، شما را در کانون توجه قرار می‌دهد. پس از قالب‌بندی محتوای وب‌سایت خود، می‌توانید Featured Snippets را با Featured Snippets خود جایگزین کنید.

در اینجا نحوه انجام این کار را توضیح می‌دهیم.

۱. با تجزیه و تحلیل SERP ها شروع کنید تا فرصت های قطعه قطعه را پیدا کنید

برای یافتن فرصت‌های اسنیپت، صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) را تجزیه و تحلیل کنید. مراحل زیر را دنبال کنید:

به نتایج SERP نگاه کنید.

آنها را بر اساس هدف مخاطب هدف خود دسته بندی کنید.

این مطالب را بخوانید و شکاف‌های اطلاعاتی موجود در محتوای خود را شناسایی کنید.

به این شکاف‌ها بپردازید و قطعات موجود خود را اصلاح کنید.

💡 نکته حرفه‌ای . نوع Featured Snippet را مانند نوع موجود نگه دارید. اگر سعی کنید نوع دیگری را بهینه‌سازی کنید، گوگل به احتمال زیاد نوع فعلی رتبه‌بندی را انتخاب می‌کند. برای مثال، وقتی که نوع فعلی یک پاراگراف است، از بهینه‌سازی برای یک Snippet بولت‌دار خودداری کنید.

۲. برای کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) بهینه سازی کنید

طبق مطالعه‌ی سمراش، «از کلمات کلیدی متشکل از ۱۰ کلمه، ۵۵.۵٪ دارای یک featured snippet بودند.»

منبع تصویر

هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی و کم‌دشواری به جای کلمات کلیدی بسیار رقابتی، کسب جایگاه در Featured Snippet را آسان‌تر می‌کند. علاوه بر این، همانطور که در بالا بحث شد، کلمات کلیدی طولانی، هدف جستجوی کاربر را منعکس می‌کنند.

وقتی فهمیدید کاربر به دنبال چه چیزی است، محتوای مورد نیازش را در اختیارش قرار دهید - یک ویدیو، یک جدول مقایسه یا یک تعریف دقیق.

۳. روی پرسش و پاسخ تمرکز کنید

هدف اصلی یک Featured Snippet ارائه پاسخ‌های سریع و ارزشمند به سوالات کاربران، مانند توضیحاتی در مورد فرم‌های مالیاتی Shopify 1099 برای کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک است و بهترین راه برای دستیابی به آن، انتشار محتوای پرسش و پاسخ است.

طبق مطالعه‌ی سمراش، حدود ۲۹٪ از کلمات کلیدی که باعث نمایش Featured Snippetها می‌شوند، مبتنی بر سوال هستند - «چگونه»، «چرا»، «چه چیزی»، «هستیم»، «می‌توانیم»، «انجام دهیم» و موارد دیگر. این کلمات کلیدی نشان‌دهنده‌ی جستجوی محتوای اطلاعاتی هستند که Featured Snippetها به دنبال پاسخ به آن هستند.

برای اینکه بتوانید به راحتی محتوای مبتنی بر سوال را در وبلاگ خود بگنجانید، سوالات را در عنوان و سرتیترهای خود بگنجانید یا یک بخش سوالات متداول به وبلاگ خود اضافه کنید. به عنوان مثال، اگر در حال نوشتن مطلبی در مورد سرورهای اختصاصی هستید، می‌توانید عنوان مطلب را «سرور اختصاصی چیست؟» بگذارید تا Featured Snippet را هدف قرار دهید.

💡 نکته حرفه‌ای . برای یافتن سوالات مرتبط، بخش People Also Ask گوگل، Reddit، AlsoAsked، AnswerThePublic و Quora را بررسی کنید. به سوال مربوط به کلمه کلیدی هدف اصلی خود پاسخ دهید و سپس به سوالات مرتبط پاسخ دهید.

۴. رتبه‌بندی فعلی را پیدا کنید

وب‌سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید و کلمات کلیدی که در حال حاضر برای آنها رتبه‌بندی می‌شوید را شناسایی کنید. به کنسول جستجوی گوگل نگاهی بیندازید و از ابزارهای سئو مانند Ahrefs برای یافتن کلمات کلیدی که می‌توانید برای به دست آوردن featured snippets هدف قرار دهید، استفاده کنید.

علاوه بر این، وب‌سایت‌های رقیب را بررسی کنید تا کلمات کلیدی که برای آنها رتبه‌بندی می‌شوند را پیدا کنید و ایده‌هایی برای بهینه‌سازی دریافت کنید.

با استفاده از Ahrefs، می‌توانید به راحتی کلمات کلیدی که باعث نمایش Featured Snippetها می‌شوند را ردیابی کنید:

گزارش کلمات کلیدی ارگانیک خود را مشاهده کنید.

روی فیلتر ویژگی‌های SERP کلیک کنید.

گزینه featured snippet را از منوی کشویی انتخاب کنید.

یک فیلتر موقعیت از ۱ تا ۱ اضافه کنید و روی اعمال کلیک کنید.

منبع تصویر

۵. محتوای ساختارمند تولید کنید

علاوه بر کیفیت محتوا و سبک نگارش، ساختاردهی مناسب محتوا برای بهینه‌سازی Featured Snippet بسیار مهم است. طبق تحقیقات، ۶۶٪ از مقالات ساختاریافته در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERPs) به عنوان Featured Snippet ظاهر می‌شوند.

از هدرهای توصیفی که حاوی کلمات کلیدی طولانی و سوالی با برچسب‌های هدر H1، H2، H3 و H4 هستند استفاده کنید.

برای بهینه‌سازی پاراگراف‌های کوتاه از جملات کوتاه استفاده کنید.

اگر یک عبارت جستجو خاص، یک Featured Snippet بولت‌دار نمایش می‌دهد، پاسخ را به صورت یک لیست بولت‌دار ایجاد کنید.

تصاویر مرتبط را به همراه عبارات جستجویی که قصد پاسخ به آنها را دارید، اضافه کنید.

برای کاهش نرخ پرش، محتوای تولید شده توسط کاربر را در وب‌سایت قرار دهید. این به شما کمک می‌کند تا به گوگل نشان دهید که وبلاگ شما با آن عبارت خاص مرتبط‌تر است.

۶. محتوای واضح و خوانا ایجاد کنید

مطالعه‌ی سمراش نشان می‌دهد که محتوای حداقل ۱۱۰۰ کلمه‌ای اغلب برای Featured Snippets رتبه‌بندی می‌شود.

از قالب هرم وارونه برای ایجاد پاسخ‌های دقیق اما مختصر استفاده کنید. در این قالب، جزئیات ضروری را ارائه می‌دهید و بقیه را بعداً. از دیدگاه سئو، این قالب به خوانندگان نشان می‌دهد که فوراً چه می‌خواهند.

منبع تصویر

برای بهینه‌سازی قطعه کد ویژگی‌های جدول، مختصر و مفید باشید: اطلاعاتی را در اختیار خواننده قرار دهید که بتواند با یک نگاه آن را درک کند.

برای بهینه‌سازی قطعه ویژگی پاراگراف، بی‌طرفانه و بدون هیچ نظر شخصی بنویسید.

خوانایی یک عامل حیاتی در محتوا است. حتی مفیدترین اطلاعات هم وقتی مخاطب شما نتواند آن را بفهمد، مفید نیست. خوانایی را با استفاده از آزمون‌های مختلفی مانند Flesh-Kincaid بررسی کنید. این آزمون خوانایی را از ۰ تا ۱۰۰ امتیاز می‌دهد و نمرات بالاتر به معنای آسان بودن خواندن متن است. Grammarly و Yoast از Flesh-Kincaid برای اندازه‌گیری خوانایی استفاده می‌کنند.

۷. تاکتیک‌های سئو را اجرا کنید

با استفاده از تاکتیک‌های سئو که برای featured snippets خوب عمل می‌کنند، به گوگل کمک کنید تا محتوای صفحه شما را درک کند.

برچسب عنوان . از یک تحلیلگر عنوان مانند Coschedule برای ایجاد یک برچسب عنوان جذاب و گیرا که متناسب با نیازهای شما باشد، استفاده کنید.

توضیحات متا . یک توضیحات متای کاربر محور، مختص کلمات کلیدی و جذاب با طول ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر بنویسید تا بیشترین کلیک را دریافت کنید.

لینک‌ها را وارد کنید . لینک‌های داخلی را وارد کنید تا به گوگل کمک کنید تا مهم‌ترین صفحات وب‌سایت شما را شناسایی کند و لینک‌های خارجی قابل اعتمادی را برای افزایش اعتبار محتوای شما اضافه کنید.

ویژگی‌های alt تصویر . طبق گفته Semrush، جستجوهای تصویری گوگل ۲۲.۶٪ از کل جستجوها را تشکیل می‌دهند. در نظر گرفتن سئوی تصویر ضروری است. متن alt توصیفی را برای تصاویر محتوای خود اضافه کنید تا به گوگل کمک کنید تا موضوع تصویر را درک کند.

بایدها و نبایدهای بهینه‌سازی محتوا برای Featured Snippets

بیایید با یک جدول جایزه به پایان برسانیم که در آن کارهایی که باید برای بهینه‌سازی محتوای خود به منظور دریافت featured snippet انجام دهید، به همراه مواردی که باید از آنها اجتناب کنید، شرح داده شده است.

نتیجه‌گیری

قطعه‌های ویژه راهی عالی برای افزایش ترافیک ارگانیک شما هستند. آن‌ها با ارائه اطلاعات مورد نظر جستجوگر در ۴۰ تا ۴۵ کلمه، توجه او را جلب می‌کنند. به طور خلاصه، قطعه‌های ویژه پاسخ‌های سریعی ارائه می‌دهند، رتبه‌بندی ارگانیک، دیده شدن برند و ترافیک را افزایش می‌دهند.

اگر به دنبال راهی برای بهینه‌سازی برای Featured Snippets در گوگل هستید، محتوای آموزنده‌ای تولید کنید که مستقیماً به سوالات کاربران پاسخ دهد. از بهترین شیوه‌های سئو پیروی کنید تا شانس خود را برای دریافت Featured Snippets افزایش دهید.

در نهایت، انتظارات واقع‌بینانه‌ای تعیین کنید، زیرا ایجاد Featured Snippets زمان می‌برد.