چه در دنیای تلفن همراه کار کنید یا نه، احتمالاً نام "برنامه فوق العاده" را شنیده اید و اینکه این برنامه ها در بازارهای خاص، به ویژه آسیا بسیار محبوب هستند. این پلتفرم‌های یکپارچه، چندین قابلیت را فراتر از پیشنهاد اصلی یک شرکت یکپارچه می‌کنند. آنها معمولاً یک تجربه کاربری کامل و فراگیر دارند که معمولاً به چندین برنامه کوچکتر نیاز دارد.

در حالی که در غرب این نوع برنامه به اندازه بازارهای دیگر محبوب نیست، اشتهای رو به رشدی وجود دارد که برنامه هایی مانند Uber و Revolut در پیشتاز هستند. تعجب آور نیست زیرا با پیش بینی بازار برنامه های فوق العاده که تا سال 2032 به رقم خیره کننده 714.73 میلیارد دلار خواهد رسید، این پتانسیل بسیار زیاد است. تحقیقات خود ما در SplitMetrics همچنین نشان داده است که در سال 2024 (تا پایان سپتامبر) برنامه های فوق العاده 370 میلیون کاربر جدید در سراسر جهان اضافه کردند. با پایگاه جهانی مادام العمر 4.7 میلیارد کاربر.

این فوق‌العاده رقابتی است و می‌تواند برای هر کسی که یک برنامه جدید راه‌اندازی می‌کند دلهره‌آور باشد، اما با تجربه کاربری و بازاریابی مناسب، همچنان می‌توانید برنامه فوق‌العاده جدید خود را موفق کنید.

یک بازار شلوغ - چگونه ایجاد شده را مختل می کنید؟

شما باید با شناسایی پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) برنامه خود شروع کنید. این تمایز نباید یک تغییر اساسی باشد. این می تواند بهبود عملکرد، هزینه یا تجربه کاربر باشد.

برای تمایز موثر، برنامه های فوق العاده جدید باید:

یک USP واضح را شناسایی کنید: نشان دهید که چگونه برنامه شما نسبت به راه حل های موجود بهبود می یابد، چه از طریق ویژگی های نوآورانه یا ارزش بهتر.

ترکیبی از خدمات خلاقانه: ترکیبی منحصر به فرد از خدماتی را ارائه دهید که در حال حاضر توسط رقبا با هم ترکیب نشده اند.

در بازاریابی سرمایه گذاری کنید: یک کمپین بازاریابی با منابع و بهینه راه اندازی کنید تا دیده شوید و وارد گفتگو شوید.

بازارهای دست نخورده را هدف قرار دهید: تمرکز بر مناطق خارج از آسیا را در نظر بگیرید که در آن برنامه های فوق العاده محبوبیت پیدا می کنند اما رقابت شدیدتر است. ایجاد یک پایگاه کاربری قابل توجه در این بازارها می تواند یک پایه قوی قبل از ورود به چشم انداز رقابتی آسیا ایجاد کند.

با تغییر سازگار شوید

صنعت اپلیکیشن یکی از رقابتی ترین و پویاترین بخش های اطراف است. اولویت‌های مصرف‌کننده در حالت نوسانی ثابت هستند و به معنای واقعی کلمه هر روز هزاران برنامه جدید راه‌اندازی می‌شوند. این بدان معنی است که حتی برنامه های بسیار موفق هم نمی توانند ثابت بمانند - آنها باید دائماً پیشنهادات و ابتکارات بازاریابی خود را مورد ارزیابی مجدد قرار دهند. آنچه مهم است به خاطر داشته باشید این است که مصرف کننده معمولی به استفاده از یک برنامه فوق العاده یا یک برنامه تخصصی به عنوان یک انتخاب باینری فکر نمی کند. بسیاری حتی برنامه ای مانند Uber را به عنوان یک برنامه فوق العاده نمی شناسند.

عامل مهم این است که هر جنبه ای از برنامه به خوبی کار می کند زیرا اگر اینطور نباشد، رقبای زیادی وجود دارد که کاربر می تواند به آنها تغییر مکان دهد. کلید حصول اطمینان از بهترین تجربه کاربری واکنش به تغییرات است. این بدان معنی است که بدانید چه نوآوری های جدیدی می تواند برنامه شما را بهبود بخشد یا چگونه به بازار عرضه می شود، رقبای شما چه می کنند و چگونه شرایط بازار و تقاضای مصرف کنندگان در حال تغییر است. اگر جلوتر از منحنی ها بمانید، می توانید در رقابت باقی بمانید.

تحقیقات بازار خود را انجام دهید

اگرچه ما اغلب در مورد آسیا یا بازارهای غربی به عنوان یک بلوک همگن صحبت می کنیم، واقعیت این است که بین هر کشوری تفاوت های زیادی وجود دارد. چیزی که ممکن است در فرانسه به خوبی کار کند، ممکن است برای مخاطبان استرالیایی جذاب نباشد. شناخت بازار و تطبیق پیشنهادات اپلیکیشن و نحوه بازاریابی آن بر اساس خواسته های مصرف کنندگان در هر کشور امری اساسی است.

توسعه دهندگان برنامه طبیعتاً بازار خانگی خود را بهترین می شناسند، پس واضح ترین مکان برای شروع این است. از آنجا، این در مورد شناسایی بازار مشابه بعدی و اصلاح برنامه و نحوه تبلیغ آن برای آن مخاطب است. شاید جذاب به نظر برسد که ابتدا به دنبال پرسودترین بازارها بروید، مثلاً ایالات متحده. با این حال، نه تنها رقابتی ترین مکان ها خواهند بود، بلکه احتمالاً گران ترین مکان ها برای انجام تجارت نیز خواهند بود. بهتر است رویکردی فزاینده و عملگرایانه برای رشد در پیش بگیرید - درس هایی در راه یاد بگیرید - و مخاطبان و توانایی های خود را در این سفر تقویت کنید.

اصول بازاریابی اپلیکیشن را فراموش نکنید

هنگامی که برنامه شما راه اندازی شد، سفر به پایان رسیده است. در حالی که رشد ارگانیک ارزشمند است، یک استراتژی قوی جذب کاربر پولی (UA) برای حفظ رقابت در بازار شلوغ اپلیکیشن امروز ضروری است. یک پایه قوی در App Store Optimization (ASO)، همراه با UA استراتژیک پولی، می تواند تبدیل با کیفیت و بهینه سازی هزینه ها شود.

به یاد داشته باشید، این دو استراتژی به هم مرتبط هستند. یک فهرست فروشگاه برنامه به خوبی بهینه‌سازی شده می‌تواند تأثیر کمپین‌های پولی شما را تقویت کند و منجر به افزایش دید و بارگیری‌های ارگانیک شود. با تجزیه و تحلیل معیارهای عملکرد، اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده و هماهنگی با روندهای بازار، می توانید موفقیت مداوم برنامه خود را تضمین کنید.

برنامه های فوق العاده یک فرصت منحصر به فرد برای برهم زدن چشم انداز برنامه ارائه می دهند. با تمرکز بر یک USP قوی، بسته‌های خدمات خلاقانه و بازاریابی استراتژیک، می‌توانید جایگاه خود را در این بازار پررونق ایجاد کنید. اما به یاد داشته باشید، این فقط در مورد راه اندازی یک برنامه نیست - بلکه در مورد سازگاری مداوم، نوآوری و درک عمیق از بازار هدف شما است. از منحنی ها جلوتر بمانید و می توانید یک برنامه فوق العاده بسازید که در آزمون زمان مقاومت کند.

ما بهترین پلتفرم هوش تجاری را معرفی کرده ایم.

این مقاله به عنوان بخشی از کانال Expert Insights TechRadarPro تهیه شده است که در آن بهترین و باهوش ترین ذهن ها در صنعت فناوری امروز را معرفی می کنیم. نظرات بیان شده در اینجا نظرات نویسنده است و لزوماً نظرات TechRadarPro یا Future plc نیست. اگر علاقه مند به مشارکت هستید، اطلاعات بیشتری را در اینجا بیابید: https://www.techradar.com/news/submit-your-story-to-techradar-pro